Molto probabilmente molti di voi lo avranno già visto in giro per la rete, d’altronde la campagna è stata fatta nello scorso inverno, ma per chi invece se lo fosse perso è un’occasione utile per vari motivi. Principalmente perchè si tratta di una campagna di comunicazione di un certo impatto visivo che utilizza diversi ambiti per strutturare il suo messaggio - sostenibilità e urban art tra tutti. Il Servizio oggetto della comunicazione è quello chiamato “Greentomatocars“, un diverso e, soprattutto, ecologico servizio taxi.
Palcoscenico principe di questa nuova offerta di trasporto, ed ovviamente della relativa campagna di comunicazione, non poteva essere che Londra. Una città meta e culla delle più importanti avanguardie, che da sempre ci ha abituati ad un’innovatività sempre mutevole ma altrettanto costante.
Ciò che risulta interessante notare è, inoltre, che la tecnologia usata non sia Made in Uk ma bensì sviluppata dai cugini spagnoli della Sensaa. Un’ulteriore manifestazione di come il percorso intrapreso, in questi anni, dalle elìte culturali e non solo della penisola iberica sia stato segnato da una decisa svolta; una svolta che ha permesso un notevole incremento della propria produzione culturare e facendola diventare una delle terre più floride dell’Unione Europea. Quella stessa Spagna che solo fino a pochi anni fa era accomunata, insieme ad altri, sotto l’aggettivo di “meridione d’Europa”, quasi sempre sinonimo di una visione negativa e mai rispettoso della ricchezza culturale che questo meridione possiede.
Dicevamo, quindi, un’Azienda o agenzia di Madrid , che dir si voglia, che ha come mission precisa quella di
“Progettare e realizzare esperienze interattive multi sensoriali che raccontino storie, stimolino i sensi e creino relazioni in grado di evocare sentimenti”
Mission decisamente ardita, che ha come obiettivo l’immersione totale dell’utente in esperienze in grado di attirarlo nella creazione di ricordi e memorie durature. Per fare tutto questo i ragazzi di Sensaa utilizzano le più disparate tecniche di Interaction design e a vedere dai risultati ci riescono benissimo.
Di fronte a una tale missione l’agenzia londinese Dentsu non ci ha messo molto ad ingaggiarli per la campagna Lighter On London, in merito appunto al servizio Greentomatocars ed ecco quello che ne è venuto fuori.
Un video innovativo, d’impatto che ridisegna alcuni degli angoli più dark di Londra, tra cui la Battersea power station, (vediamo se la riconoscete e in quale album fa da copertina?) con una tecnica laser di murales, che permette di conciliare il messaggio voluto con il principale punto di differenza del nuovo servizio di taxi, ovvero, la sostenibilità garantita dall’utilizzo di auto ibride quali appunto le Toyota Prius Hybrid.
Per quanto riguarda, invece, i ragazzi di Sensaa essi cercano sempre di migliorarsi e di trovare soluzioni nuove e utili al loro scopo principale e cioè quello di creare esperienze interattive, sia individuali e sia collettive perchè sono alquanto determinati nel credere che nessun compito sia impossibile basta che ci sia la voglia di arrivare più lontano e più velocemente degli altri.
Andy Bd
